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‘Branded Residences’, las comodidades de un hogar convencional con el lujo de un gran hotel
07/02/2023
Publicado en elEconomista.es
Las Residencias de Marca son unidades alojativas integradas en complejos residenciales u hoteleros, diseñadas y, en la mayoría de los casos, gestionadas por grandes operadores hoteleros mayoritariamente internacionales -aunque parece probable que, en el corto plazo, los operadores nacionales también entren en este negocio-, especializados en el segmento del lujo.
Estas residencias son comercializadas a terceros que por lo general buscan tener en ellas un lugar de residencia habitual o de vacación. Grandes marcas internacionales como Accor, Marriott o Mandarin Oriental son solo algunos ejemplos, si bien en este mercado hemos visto que intervienen también, en la fase de diseño del producto, empresas del sector del lujo, como Armani, Bulgari o Karl Lagerfeld, entre otras.
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